Marketing internetowy powinien być oparty o minimum dwa kanały ruchu jakimi przychodzą użytkownicy z wyszukiwarek internetowych:

  • ruch organiczny
  • ruch płatny ppc (AdWords)

Dlaczego tak ważna jest synergia działań?

Nie można bowiem dopuścić do sytuacji kiedy cały budżet przeznaczony będzie na SEO po czym strona z niewyjaśnionych przyczyn spadnie w wynikach wyszukiwania trzeba w takich wypadkach reagować niemal natychmiast uruchamiając kampanię linków sponsorowanych AdWords. Wówczas ruch na stronie nie zmaleje do zera, napływ klientów pozwoli zapewnić płynność finansową firmie. Jak jeszcze wykorzystać ruch płatny ppc?

Można posłużyć się systemem linków sponsorowanych do wyboru fraz jakie powinny być pozycjonowane w wynikach organicznych. Puszczając kampanię na Google, która będzie miała wiele słów kluczowych można zobaczyć, które słowa kluczowe generują wyświetlenie reklamy, natomiast które niestety nie są ani razu wpisywane przez użytkowników. Mając do dyspozycji takie dane można zaimplementować pewne frazy do pozycjonowania w wynikach organicznych. Zatem synergia działań pozwala na jeszcze lepszy key research (poszukiwanie skutecznych słów kluczowych).